Poslovni丨Kitajske blagovne znamke poudarjajo potencial indonezijskega trga

Poslovni丨Kitajske blagovne znamke poudarjajo potencial indonezijskega trga

Ob pristanku na mednarodnem letališču Soekarno-Hatta v Džakarti v Indoneziji so turisti pogosto presenečeni, ko vidijo številne panoje, ki oglašujejo kitajska podjetja, kot je proizvajalec pametnih telefonov Oppo.

Potrošniki ob sprehodu v prestižna nakupovalna središča v Džakarti prav tako opazijo, da so kitajske znamke v središču pozornosti. Oppo ima tri nadstropja visok plakat v Gandarii, ki prikazuje svoje najnovejše zložljive pametne telefone. V Plaza Indonesia, kjer so mednarodne luksuzne znamke, kot sta Louis Vuitton in Chanel, ima Oppo tudi dobro zasnovano trgovino, ki je preplavljena s potrošniki, ki preizkušajo njegove najnovejše izdelke.

Tako opazna prisotnost kaže na priljubljenost podjetja Oppo v Indoneziji – primer, kako si kitajska podjetja želijo raziskati največje gospodarstvo v Združenju držav jugovzhodne Azije.

Jim Zhang, izvršni direktor Oppo Indonesia, je dejal: "Indonezija ima skoraj 280 milijonov prebivalcev s približno 5 milijoni otrok, ki se vsako leto rodijo. Glede na starostno strukturo potrošniškega trga je Indonezija vredna ogleda."

"Medtem je Indonezija v zadnjem desetletju doživela hiter gospodarski razvoj in ravni dohodka lokalnih potrošnikov so se izboljšale, kar jim omogoča večjo porabo," je dejal Zhang.

Arsjad Rasjid, predsednik indonezijske gospodarske in industrijske zbornice, je dejal, da je gospodarska vitalnost Indonezije privabila mnoga kitajska podjetja k naložbam, ki so se osredotočila na področja, kot so proizvodnja, gradbeništvo, energija, internet in tehnologija.

Po statističnih podatkih indonezijske vlade so neposredne naložbe kitajskih podjetij v državi leta 2022 dosegle 8,23 milijarde dolarjev, kar je medletni skok za 160 odstotkov, kar je rekordno visoko in se uvršča med drugi največji vir tujih naložb v Indoneziji. .

Ameriška investicijska banka Goldman Sachs je v poročilu tudi napovedala, da bo Indonezija do leta 2050 postala četrto največje gospodarstvo na svetu.

Da bi tako rožnate obete spremenili v resničnost, se kitajska podjetja trudijo bolje lokalizirati svoje izdelke, vodstvene ekipe in trženjske strategije.

Oppo, na primer, zdaj povečuje trg vrhunskih pametnih telefonov, potem ko je podjetje v drugem četrtletju z 20-odstotnim tržnim deležem premagalo Samsung kot najboljša znamka pametnih telefonov v Indoneziji.

Andy Shi, predsednik Oppo Asia Pacific, je dejal: "Naš cilj je tekmovati neposredno s Samsungom v segmentu nad 800 $ z našimi vodilnimi zložljivimi pametnimi telefoni."

Ambicijo podpira močna uspešnost podjetja Oppo na lokalnem trgu. Po desetih letih trdega dela pri raziskovanju indonezijskega trga ima Oppo že močne temelje. Ima več kot 65 milijonov aktivnih uporabnikov v državi, goji približno 15.000 lokalnih trgovcev na drobno in 20.000 distribucijskih trgovin.

"V zadnjih dveh letih smo bili najhitreje rastoča blagovna znamka v jugovzhodni Aziji. Zdaj je najboljši čas za prodor na trg višjega cenovnega razreda," je dejal Shi.

V drugem četrtletju je bil pametni telefon serije Find N2 Flip podjetja številka ena med zložljivimi pametnimi telefoni v Indoneziji s 65-odstotnim tržnim deležem, je povedalo podjetje za tržne raziskave Canalys.

Uspeh je deloma pripisan Oppovi strategiji odpiranja dobro oblikovanih trgovin s konkurenčnimi izdelki v vrhunskih nakupovalnih središčih.

Takšne trgovine, imenovane Oppo Gallery, so urejene bolj kot umetniški muzeji kot trgovine s pametnimi telefoni. Prirejajo se zanimivi dogodki blagovnih znamk, kjer lahko potrošniki uživajo tudi v brezplačni kavi, pogosto pa se pojavijo tudi lokalne internetne zvezdnice. Za primerjavo, druge znamke pametnih telefonov, kot je Samsung, v Indoneziji nimajo vodilnih trgovin te velikosti.

"Oppo Gallery Plaza Indonesia ima največjo prodajo v eni sami trgovini v azijsko-pacifiškem območju za Find N2 Flip," je povedal Patrick Owen, vodja trženja Oppo Indonesia.

Oppo je zgradil tudi tovarno v Indoneziji, ki je največja tovarna pametnih telefonov v državi. Tovarna, ki pokriva površino 130.000 kvadratnih metrov, ima na vrhuncu sezone približno 2000 zaposlenih in lahko s polno zmogljivostjo proizvede 28 milijonov telefonov na leto.

Ker se zavedajo priložnosti v Indoneziji, druge kitajske znamke pametnih telefonov, kot sta Vivo in Xiaomi, pa tudi kitajska avtomobilska, internetna in energetska podjetja, prav tako krepijo naložbe v državi.

Od nikljeve rude in jekla do napajanja baterij in električnih vozil so kitajska podjetja, vključno s proizvajalcem baterij za električna vozila Contemporary Amperex Technology Co Ltd, proizvajalci avtomobilov Wuling in Chery ter internetnimi podjetji, kot sta Douyin in Shein, postopoma oblikovala celotno industrijsko verigo v Indoneziji.

Po podatkih združenja indonezijske avtomobilske industrije je leta 2022 Wuling predstavljal 78 odstotkov lokalnega trga električnih vozil.

"Skoraj vsa velika kitajska tehnološka podjetja in investicijske institucije so letos prišla v Indonezijo. Vsi gledajo na trg," je dejal Zhang iz Oppo.